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標題: 美股評論：贊助商的世界盃 [打印本頁]

作者: Rhoda2464 時間: 2010-3-21 23:21 標題: 美股評論：贊助商的世界盃

耐克、阿迪達斯、彪馬，這些體育界重量級的贊助商又要在今年夏天的南非足球世界盃上大展拳腳了。看起來，他們都對剛剛於開普敦結束的抽籤結果感到非常愉快。

　　世界盃是全球最受關注的體育比賽，周邊圍繞著難以計數的金錢和眾多的贊助交易。在世界盃面前，無論是奧運會還是美國的超級杯都只能相形見絀，而美國職棒大聯盟的比賽在其面前更是不得不自慚形穢。

　　單單抽籤本身，就已經是全世界矚目的電視節目了，這一儀式上確定了第一階段比賽的分組結果。經過循環賽，每一小組的前兩名獲得出線權，進入淘汰賽階段。各組的後兩名，自然只能打道回府。

　　在這一屆世界盃上，只有一個組中出現了兩支在世界足壇具有統治性力量的隊伍，這一組也因此被稱為死亡之組。G組中，巴西與葡萄牙將早早相遇。由於非洲攪局者科特迪瓦也在小組當中，巴西和葡萄牙中的一家提前結束世界盃賽程並非不可能出現的場面。這就將使耐克(NKE)的利益可能受到一定程度的損害，因為巴西和葡萄牙都是他們贊助的，誰提前回家都不會讓耐克感到開心。不消說，假如科特迪瓦提前出局，他們的贊助商彪馬也不會高興。

　　不過，除此之外，那些世界足壇超重量級的國家在淘汰賽階段之前都不會提前相遇，這就意味著贊助商可以抓住機會賣出更多的球衣，以及其他各種附屬產品。

　　其實，贊助商在重大體育賽事中的影響力早已不是什麼新鮮話題，更稱不上是什麼獨特現象了。只是，不久前法國依靠著亨利的一記有爭議的進球淘汰了愛爾蘭，獲得參賽資格，又使得這一話題重新成為人們談論的焦點。裁判員漏判了這個手球，於是法國人得以出現在南非，而對手只有黯然踏上歸途。

　　愛爾蘭的政府官員和球迷們都非常憤怒，他們大談陰謀論，並且指責足球運動的最高管理者國際足聯原本就希望法國能夠晉級，因為法國更大，球迷數量更多，他們將前往南非觀戰，在當地消費。相比之下，愛爾蘭卻是人少國窮。迄今為止，法國隊的贊助商阿迪達斯，以及愛爾蘭的贊助商，耐克旗下的茵寶都沒有就此事發表任何評論。

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